Semaltekspertise: Hvor længe søgeordsforskning vil forblive relevant i SEO

Nøgleordsundersøgelse, som er en vigtig del af enhver SEO-kampagne, har eksisteret i mange år. I de sidste par år har nøgleordsundersøgelser dog gennemgået en række ændringer. Nogle gange er disse ændringer afgørende, andre gange er mindre vigtige. I begge tilfælde drager den flygtige karakter af denne proces spørgsmålstegn ved relevansen af nøgleordets forskning for SEO.

Jack Miller, kundesucces manager for Semalt Digital Services, analyserer de faktorer, der nu og yderligere vil definere vigtigheden af nøgleordsforskning.

Nøgleord Matter

Nøgleord Matter

Nøgleord forbliver vigtige i SEO, fordi de spiller en betydelig rolle i at hjælpe dit websted med at blive rangeret efter forskellige søgeforespørgsler. Søgeordsundersøgelse giver dig mulighed for at finde de nøgleord, der giver dig:

  • Høj trafik. Du får nye besøgende, fordi dit websted er vist i søgeresultater.
  • Relevans. Alle indgående søgninger vil vedrøre det, du tilbyder, og om det tilfredsstiller dine indgående brugere.
  • Lav konkurrence. Hvis du har de rigtige nøgleord, betyder det, at du ikke behøver at arbejde overtid for at rangere efter dine valgte forespørgsler.

Googles opdateringer

I de tidlige dage med nøgleordsundersøgelse antog optimering, at de blev fyldt i hele dit indhold i hver metatag så meget som du kunne. Gennem Google Analytics afslørede Google også en masse information om, hvordan folk søgte efter informationen på nettet, og hvordan de fandt dit websted gennem nøgleord. Når du havde haft denne liste over søgeord med høj trafik og lav konkurrence, kunne du direkte optimere dit websted til disse forespørgsler. De fleste af Googles forespørgsler havde et en-til-en søgeforhold, hvilket betyder, at de ville tage din sætning eller ord og kigge efter nøjagtige eller nøjagtige matchninger til andre sætninger og ord på nettet.

I 2013 frigav Google en opdatering kendt som Hummingbird, der introducerede konceptet "semantisk søgning". Denne opdatering har ændret måden, hvorpå søgemaskinen håndterede indgående forespørgsler. I stedet for at udføre en almindelig søgning efter, hvad brugeren ønsker, gav denne opdatering Google mulighed for at forstå intentionerne bag en brugers forespørgsel. I forhold til pålydende ser det ud til at være en mindre ændring, men det havde en enorm indflydelse på, hvordan søgeoptimeringsværktøjer ser på nøgleord.

Denne opdatering har ændret SEO ikke kun med hensyn til sætninger og nøgleord. I dag er det muligt at rangere højere for semantisk forbundne sætninger og ord, som du ikke direkte optimerede, du kan også få rangering for ord og sætninger, der ikke engang er tilgængelige på din side. Disse sætninger er kendt som nøgleordssætninger med lang hale. De er blevet populariseret af Hummingbird og fået marketingfolk til at se efter sjældne og mindre konkurrencedygtige udtryk. Det betyder, at i stedet for blot at placere nøgleord, bør virksomheder bedre bygge indhold omkring et nøgleord eller en sætning, mens de fokuserer på det generelle emne.

Googles begrænsninger

Googles begrænsninger af nøgleord startede med Google Analytics, og dette er fortsat til AdWords. Dette betød at opmuntre folk til at gøre brug af deres betalte reklame og slå ned efter hurtig fortjeneste. Faktisk bliver det undertiden endnu mere relevant for marketingfolk end at opbygge ensartede søgeordsoptimeringsplaner.

Sammen med alle de faktorer, der er nævnt ovenfor, bør vi forstå, at ny teknologi kommer ind i spillet, for eksempel, som det skete med digitale assistenter som Cortana og Siri. Det opfordrer folk til at foretage samtale søgninger, hvilket ændrer spillet helt. Augmented reality, wearables og virtual reality vil også ændre, hvordan folk søger, og hvordan rangeringssystemet fungerer. Med mange ændringer, der forventes at træde i kraft, forbliver søgeordsforskning ikke den samme, men den bliver aldrig forældet. Dette bliver en gradvis overgang til et nyt søgesystem.

mass gmail